大時代下的盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)，因為商業(yè)創(chuàng)新而即將面臨結(jié)構(gòu)性大洗牌。而商業(yè)創(chuàng)新最明顯的市場體現(xiàn)，則在于商業(yè)渠道的創(chuàng)新。與此同時，資本的介入令商業(yè)渠道的創(chuàng)新更加規(guī)模化、復(fù)雜化。以商業(yè)渠道劃分市場生態(tài)種群的模式已初顯端倪，現(xiàn)在該是盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)家們行動的時候了。
模式創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級
商業(yè)模式創(chuàng)新重要的是要考慮如何做好產(chǎn)業(yè)的升級。首先，增加產(chǎn)品文化和服務(wù)內(nèi)涵。如今，人們對產(chǎn)品的無形價值更加關(guān)注，所以，要求企業(yè)把更多的心思花在提高產(chǎn)品附加值上;其次，成本控制與市場多元開發(fā)，國內(nèi)企業(yè)供應(yīng)商的角色應(yīng)當(dāng)考慮延伸到終端需求，為品牌商和零售商提供各種解決方案;第三，關(guān)注一二線城市與復(fù)合營銷。作為盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)，“從產(chǎn)品制造商”向“制造服務(wù)商”轉(zhuǎn)變正在成為一種趨勢。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來特殊時期
早期的盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)中，產(chǎn)品與品牌的變革將企業(yè)的思維拘泥在聘請國內(nèi)頂尖的設(shè)計師、雕刻師，聘請行業(yè)內(nèi)知名的營銷團(tuán)隊等方面，而忽略了應(yīng)該在創(chuàng)新模式、提升經(jīng)營質(zhì)量、提高管理效益上下工夫。其次，光靠“跑馬圈地”與“價格競爭”是很難維持一個企業(yè)長期生存和發(fā)展目標(biāo)的。中國盒裝面巾紙機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近十幾年高速發(fā)展后，正面臨一個新的拐點，“如何在后國際金融危機(jī)時代搶得主動權(quán)，找到突破口”，成為新時代命題。
“實體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來產(chǎn)業(yè)鏈布局的調(diào)整，相互依存的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。”業(yè)內(nèi)人士這樣描述盒裝面巾紙機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊時期。他將這段特殊的價值征程，形容為國內(nèi)盒裝面巾紙機(jī)“單極時代”終結(jié)下“二次創(chuàng)業(yè)”的開始。立足于產(chǎn)業(yè)鏈布局下的商業(yè)模式創(chuàng)新，以及符合時代特點話語權(quán)的塑造，他將“提供產(chǎn)品從定位、研發(fā)、推廣、銷售到渠道的全面解決方案”作為中國盒裝面巾紙機(jī)“二次創(chuàng)業(yè)”的“金鑰匙”。
成熟品牌的核心競爭力
企業(yè)如同一個人，聲音、相貌、身高等是基礎(chǔ)，性格、內(nèi)涵、文化層次則是氣質(zhì)，是附加值。人有人格魅力，企業(yè)自然也有品牌靈魂。如果一個高端產(chǎn)品通過張貼街頭小廣告宣傳，與貴婦罵街何異?品牌靈魂是用來提升企業(yè)自身價值的，所以，企業(yè)要精準(zhǔn)把握品牌靈魂的內(nèi)核。企業(yè)核心競爭力提升的催動劑產(chǎn)品行業(yè)品牌塑造開始崛起，產(chǎn)品同質(zhì)化行業(yè)內(nèi)，在通過品牌概念增加競爭能力、實現(xiàn)差異的突破，品牌催動著企業(yè)的發(fā)展和形象的建立。
一個成熟的品牌，在渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、媒體發(fā)布談判、原材料采購等多個合作方面資源都要得到優(yōu)化配置，進(jìn)一步增加企業(yè)的競爭實力。周而復(fù)始，企業(yè)良性的運(yùn)營使企業(yè)核心競爭力不斷地提升。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定高度時，品牌知名度相應(yīng)提升，消費(fèi)群體就會淡化對企業(yè)背后硬件資源的深入探究和思考，從而關(guān)注企業(yè)與消費(fèi)者內(nèi)心的溝通。
隨著盒裝面巾紙機(jī)產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)橫向調(diào)整和國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的市場一體化縱向整合，商業(yè)模式的創(chuàng)新已成為我國從盒裝面巾紙機(jī)生產(chǎn)大國向盒裝面巾紙機(jī)品牌強(qiáng)國進(jìn)軍道路中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！昂枴薄ⅰ皩汃R”、“雙匯”、“華潤”等知名品牌，其品牌本身就是質(zhì)量和信譽(yù)的保證。在盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)，品牌幾乎讓產(chǎn)品在終端銷售與市場競爭中獨占鰲頭，從而占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)者的位置，知名品牌成為市場追隨者短期內(nèi)無法逾越的高度。
