隨著盒裝面巾紙機行業(yè)的快速發(fā)展，大大小小的品牌已遍布盒裝面巾紙機市場，行業(yè)品牌紛爭問題不斷。門企需要不斷加強自身優(yōu)勢建設(shè)，營造濃厚的優(yōu)勢品牌氛圍，才有可能完勝市場。
在競爭趨向白熱化的盒裝面巾紙機行業(yè)來說，盒裝面巾紙機品牌的塑造已經(jīng)成為各大盒裝面巾紙機企業(yè)亟不可待的事情，對于一些較為有實力的大中型盒裝面巾紙機企業(yè)來說，樹立一個高端品牌的形象是它們的一直追求。就當(dāng)前盒裝面巾紙機市場形勢來看，有力的進軍高端市場，塑造高端品牌也是企業(yè)完勝市場的有力途徑。
營造濃厚的品牌氛圍
每一個高端品牌都有一個引人入勝的傳奇故事。傳奇的人物、傳奇的事件、傳奇的消費者體驗吸引了消費者的心，創(chuàng)造了一個不一樣的品牌。因此，盒裝面巾紙機企業(yè)在中國打造高端品牌，無一例外都要為品牌塑造傳奇，挖掘品牌創(chuàng)立至今能吸引消費者的傳奇故事，可以是創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌時的獨特經(jīng)歷、也可以是名人對產(chǎn)品的非凡體驗等，然后將這些品牌故事反復(fù)地傳播，以加深消費者對品牌的高端印象。
文化的滲透改變了中國消費者的思維價值觀，也由賣商品變成賣文化，在消費者心目中樹立起高檔次的形象，從而引發(fā)了沖動、感性的消費行為。就像某些高端品牌一樣，它在中國消費者心目中樹立起的時尚、高檔、浪漫的形象，實際上是一種文化侵入。
以技術(shù)為核心動力
盒裝面巾紙機企業(yè)利用自己的技術(shù)儲備，掌握著最核心的專利技術(shù)。這種高技術(shù)壁壘，使其在市場上占據(jù)絕對的優(yōu)勢。任何企業(yè)想要打造一個高端品牌，前提條件是必須要有卓越的產(chǎn)品，不僅產(chǎn)品質(zhì)量要高標(biāo)準(zhǔn)、而且產(chǎn)品能帶給消費者非凡的體驗。只有卓越的產(chǎn)品才能支撐一個品牌的高端形象。
“小資”的傳播媒介方式
盒裝面巾紙機企業(yè)在塑造高端品牌的策略中，還包含借助高端媒介、高端活動來提升品牌形象。作為一個希望逐步走高的品牌，自然在品牌推廣上，除了要不遺余力地傳播品牌故事、歷史，以及產(chǎn)品的非凡體驗等，還要選擇高端的媒介助力品牌形象的提升。高端消費群體日常接觸較頻繁的媒介，比如高端時尚生活雜志、高端財經(jīng)雜志、航機雜志以及高端俱樂部刊物等，都是非常好的媒介方式。通過與其他奢侈品牌同時出現(xiàn)在某一個媒介上，以此提升品牌高端印象。
