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盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)不斷發(fā)展走向廠商一體化道路

時(shí)間: 2015-10-19 09:39:17     

  盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)發(fā)展門檻低,縱觀整個(gè)家居建材市場(chǎng),雖然盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)入市早,但早期盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)都只是單一的生產(chǎn)模式,廠商一體化的發(fā)展模式才浮出水面,并且存在很多方面的漏洞。

  位于一二線市場(chǎng)的實(shí)力盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)在近幾年都開始走向廠商一體化的發(fā)展趨勢(shì),當(dāng)一個(gè)企業(yè)擁有足夠的資本和經(jīng)驗(yàn)后走向廠商一體化是必然的選擇,但是,部分企業(yè)的后一體化時(shí)代的日子也并非那么悠閑,由于內(nèi)部管理不當(dāng)和一體化進(jìn)程的加快遺留了部分問題,即便是大型實(shí)力企業(yè)也有難以抵抗的問題。

  資金鏈供應(yīng)不足

  廠商一體化需要投入大量的人力、物力、財(cái)力作為其堅(jiān)強(qiáng)的后盾。比如,要實(shí)現(xiàn)渠道的扁平化,必須招收大批業(yè)務(wù)人員去執(zhí)行,而這些業(yè)務(wù)人員除了工資外,還需要支付大筆的差旅費(fèi)用、通訊費(fèi)用等,要配備足夠的車輛來輔助客戶完成網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和鋪貨,大大增加了物流成本,要配套大量的宣傳品、促銷品等。

  與代理商關(guān)系惡化

  現(xiàn)在很多一線盒裝面巾紙機(jī)品牌,在很多區(qū)域找不到盒裝面巾紙機(jī)代理商。除了各級(jí)業(yè)務(wù)無(wú)休止地給客戶壓任務(wù)、得不到保護(hù)的惡性渠道沖突外,因?yàn)楹醒b面巾紙機(jī)企業(yè)的廠商一體化建設(shè),導(dǎo)致原區(qū)域客戶的代理權(quán)受到威脅,和原區(qū)域的一級(jí)代理發(fā)生矛盾的事宜不斷增多,有的甚至反目成仇、分道揚(yáng)鑣,在一些區(qū)域市場(chǎng),一些一線盒裝面巾紙機(jī)品牌為此遭到了大部分一級(jí)商的抵制,竟然找不到經(jīng)銷商。

  管理漏洞不斷

  渠道的層級(jí)多了、客戶多了、銷售人員多了,管理的內(nèi)容和層級(jí)也就多了,這勢(shì)必對(duì)管理提出了更高的要求。無(wú)論是在制度、流程、監(jiān)管考核,還是在后臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析管理系統(tǒng)都需要有更為完善的體系與之相配套,對(duì)后臺(tái)的管理、服務(wù)人員的能力和人員數(shù)量上,也提出了更高的要求,否則,稍有不慎,就會(huì)有管理漏洞,使扁平化建設(shè)不能很好地執(zhí)行或達(dá)不到預(yù)期效果。這么多的項(xiàng)目、流程和人員,也肯定會(huì)增加管理成本。

  部分盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至是村級(jí)之間,與代理商的矛盾也持續(xù)惡化,龐大的管理體系也需要優(yōu)秀的管理人才,人才的缺失也是一大問題,再加上資金的沉重負(fù)擔(dān),這些都讓部分盒裝面巾紙機(jī)企業(yè)的后一體化時(shí)代而舉步維艱,但是只要堅(jiān)持下去,找出有效的途徑,市場(chǎng)必將出現(xiàn)一片藍(lán)圖。

  大品牌廠家為了更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)終端客戶的服務(wù),落實(shí)其經(jīng)營(yíng)政策和維護(hù)市場(chǎng)秩序,利用自身品牌的強(qiáng)勢(shì)地位,對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行嚴(yán)格的管理與控制,要求經(jīng)銷商更加專注地經(jīng)銷他們的品牌。為此,上游廠家必須嚴(yán)格篩選經(jīng)銷商,致力于培養(yǎng)有能力和有潛力的經(jīng)銷商,并且將這些經(jīng)銷商嵌入到自己的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)中,一體化經(jīng)營(yíng),從而實(shí)現(xiàn)雙方關(guān)系的穩(wěn)定發(fā)展,同時(shí),這也是形成廠商一體化的前提條件。

  當(dāng)一個(gè)企業(yè)擁有足夠的資本和經(jīng)驗(yàn)后,走向廠商一體化發(fā)展道路是必然的選擇,門企在一體化道路上將會(huì)面臨各種困難,這些困難可能會(huì)阻礙盒裝面巾紙機(jī)行業(yè)的一體化進(jìn)程。




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