在全球經(jīng)濟一體化背景下，隨著市場競爭越來越激烈，盒裝面巾紙機產(chǎn)品的同質(zhì)化程度也越來越高，品牌成了差異化營銷和差異化市場競爭的法寶。品牌的強弱在很大程度上決定了市場競爭力、市場規(guī)模和產(chǎn)品的生命周期，所以品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的根本核心競爭力所在。同時，以品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)和核心技術(shù)為紐帶的虛擬化經(jīng)營，超越了傳統(tǒng)的以固定資產(chǎn)和資金擴張為主要手段的經(jīng)營模式。以品牌為核心進行市場優(yōu)化組合，更是市場有效滲透與擴張的主要手段。品牌對企業(yè)來說，不只是微觀的營銷手段，更是宏觀的企業(yè)長遠戰(zhàn)略。
品牌化經(jīng)營成必然趨勢
相比較國外市場，國內(nèi)市場環(huán)境更為復雜。對中國盒裝面巾紙機企業(yè)來說，建立品牌是企業(yè)經(jīng)營的底線和最后的砝碼，當產(chǎn)品、價格、服務(wù)等手段用盡之后，企業(yè)的溢價能力就只剩下品牌了。所以對于企業(yè)來說，做好品牌經(jīng)營是企業(yè)目前唯一的出路，或者說做好品牌經(jīng)營的鋪墊，是未來領(lǐng)先于其他企業(yè)的籌碼。如果企業(yè)沒有自己的品牌，那么就意味著只剩下消亡了。不管企業(yè)現(xiàn)在做得多大，生產(chǎn)能力多強，沒有品牌的企業(yè)，注定不可能長久。
可以說，品牌化經(jīng)營已成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，塑造和經(jīng)營一個成功的品牌也已成為企業(yè)家的經(jīng)營夢想。但是經(jīng)營品牌，不僅僅是做了一款產(chǎn)品，注冊了一個商標，打了一次廣告，做了一次活動，進了一個大賣場……品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。簡而言之，品牌是深耕于消費者心智中的價值認同。沒有價值認同就沒有品牌，也就不會有忠誠的市場消費。而這種價值認同需要企業(yè)家從一開始就注入并且持續(xù)經(jīng)營和修正的，要把這種價值觀灌輸?shù)狡髽I(yè)的各個層面，才能夠傳導到消費者心智中去。
打造強勢品牌的盒裝面巾紙機企業(yè)
對于意欲打造強勢品牌的盒裝面巾紙機企業(yè)勢必要將品牌運作上升到戰(zhàn)略層面，品牌需要戰(zhàn)略規(guī)劃，更需要從戰(zhàn)略管理的角度對之進行科學管理，從分析、規(guī)劃、實施到評估與控制。但是，現(xiàn)實經(jīng)濟生活中確實有許多企業(yè)并沒有自己明確的發(fā)展戰(zhàn)略。
